Richard Montañez, người lao công Frito Lay, đã biến di sản Mỹ gốc Mexico của mình thành cảm hứng để tạo ra Flamin’ Hot Cheetos. Món ăn nhẹ đột phá này đã làm thay đổi ngành công nghiệp thực phẩm và trở thành một hiện tượng văn hóa đại chúng toàn cầu.